Quando l’ingrediente è il marchio

Rendere visibile l’invisibile, generare valore per il cliente e per tutta la filiera, sviluppare una strategia business-to-business-to-consumer. Sono questi i temi al centro del libro “Ingredient Branding: Making the Invisible Visible” di Philip Kotler e Waldemar Pfoertsch, ripresi poi in un interessante articolo da Erica Corbellini, SDA Professor of Strategic and Entrepreneurial Management dell’Università Bocconi...